Campanhas publicitárias que esbarram nos estereótipos estão por todos os lados, num mecanismo que ora se confunde com preguiça criativa, ora com manutenção dos mesmos “tipos de homens”, a hegemonia dos grupos “favorecidos”, o que é difícil mesmo de encontrar é uma boa campanha, que quebre paradigmas, ou mesmo que faça refletir, e não apenas receber aquela informação já massantemente recebida.

Mas foi isso que a Axe fez. Sim. Dessa vez. A marca é conhecida por apresentar ao público, seus produtos de higiene pessoal com homens musculosos, o que seriam as personificações da masculinidade, o ser “macho alfa”, e essa característica não é apenas da Axe não, mas comum para as marcas com produtos voltados ao público masculino. Contudo agora na nova campanha, a Axe tenta desconstruir esse imaginário.

A campanha assinada pela 72andSunny celebra os diferentes tipos de homens. Com o mote “Find Your Magic”, o filme inova nos perfis dos personagens, do físico ao comportamental. Há o cadeirante, o homem que dança vestido de mulher, o nerd, entre outros.

Além do filme, há também uma peça veiculada em outdoor que exibe dois rapazes se beijando, mostrando a diversidade do ser “homem”. “Queríamos torná-lo o mais inclusivo possível. Nós queríamos dar a eles um senso de confiança e libertá-los da ideia estereotipada sobre o que significa ser um homem”, afirmou Carlo Cavallone, diretor executivo de criação da 72andSunny Amsterdam, ao site AdAge. “Os anúncios têm como objetivo de mostrar a diversidade de masculinidade sem se tornar um estudo sociológico ou perder o senso de humor”, acrescentou.

tipos de homens

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