O Reino Unido, através de sua agência de regulamentação de propagandas, a Advertising Standards Authority’s (ASA), irá proibir anúncios que reforçam estereótipos de gênero. A medida foi tomada com base na atual legislação que proíbe anúncios que retratem as mulheres como objetos sexuais ou extremamente magras.

De acordo com o relatório apresentado pela ASA, essas ações de publicidades com atividades divididas e orientadas por gênero podem fazer mal à crianças e adultos, e dentre os materiais que serão advertidos estão as propagandas em que as mulheres aparecem limpando a casa e cuidando dos filhos sozinha.

Como o comercial da Weetabix, que traz uma menina vestida de rosa, que brinca com bonecas, dança, desenha corações num diário e faz carinho no cachorro da família, enquanto o menino, é um super-herói que ri das atividades da garota e atrapalha o que ela está fazendo, passando a imagem que garotos são bagunceiros. Assista ao vídeo:

Também serão banidos materiais que mostrem homens falhando ao realizar tarefas domésticas e crianças sendo proibidas de fazerem atividades ‘“inapropriadas” ao seu gênero, e representações de homens como desastrados em atividades domésticas, ou dominadores poderão entrar nas restrições.

Com informações da QZ.

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